Archetypy marki: 12 archetypów i jak wybrać właściwy dla firmy

Archetyp marki to jeden z dwunastu uniwersalnych wzorców osobowości – bohater, buntownik, opiekun i tak dalej – który firma przyjmuje po to, żeby mówić do klientów jednym, spójnym głosem. Model przeniosły do świata marek Margaret Mark i Carol Pearson w książce „The Hero and the Outlaw” z 2001 roku, a korzenie ma w figurach opisanych […]